Vânzările de detergent se îndreaptă spre pragul de 2 miliarde de lei după o creștere de 33% în trei ani. În 2022, piața a crescut cu 13,8% versus 2021, dar avansul a fost susținut doar de scumpiri.

Brandul Ariel „curăță“ singur 41% din piața de detergent de rufe, care se apropie rapid de 2 mld. lei. Anul trecut, vânzările de detergent au crescut cu 13,8% versus 2021, un ritm mai alert decât în anii anteriori, însă avansul a venit și în contextul unei inflații record. Între 2019 și 2022, piața și-a majorat valoarea cu o treime, arată calculele ZF pe baza datelor Euromonitor.

„Vânzările de detergent de rufe în România au crescut puternic în valoare în 2022, dar în volume a existat o mică scădere versus cei doi ani anteriori“, spun analiștii de la Euromonitor, semn că de fapt creșterea a venit doar din scumpiri. Chiar și așa, declinul în volum nu a fost unul mare, românii cumpărând produse moderne, precum capsule sau detergent lichid, arată aceeași sursă. „Consumatorii devin mai sofisticați și caută produse specializate.“ Până în 2021, inclusiv, piața creștea mai ales pe fondul unui apetit de consum crescut ca urmare a unei puteri de cumpărare mai mari. De anul trecut însă, de când inflația a ajuns la un nivel record, lucrurile sunt în schimbare, iar consumatorii sunt tot mai prudenți în achiziții.

Cinci branduri domină clar această piață, Ariel, Dero, Persil, Savex și Lenor având împreună o cotă de piață cumulată de aproape 86%.