Who's who in business. Media & advertising

Piața de media și advertising a rămas stabilă la nivel de lidership în anul 2022, cu o singură schimbare la vârful companiilor din sector. McCann Worldgroup România a promovat astăzi doi manageri, pe Ionela Buta, actualul chief operations officer, și pe Cătălin Dobre, actualul chief creative officer, în poziția de co-CEO, după încheierea mandatului lui Sagit Tzur Lahav, care a fost la conducerea companiei de comunicare în ultimii nouă ani.

La nivel general, piața de publicitate din România ar putea crește în 2022 cu 7,4%, fiind dominată în continuare de TV, care atrage 56% din investiții, față de 34% pe digital, arată o analiză realizată de GroupM. Pe segmente, publicitatea pe TV este estimată să se majorieze cu 5%, iar cea pe zona digital cu 12%.

În zona de print, un număr tot mai mare de branduri apreciază importanța acestui tip de media pe măsură ce conștientizarea impactului social-cultural începe să conteze mai mult în media buying. În plus, editorii și-au diversificat ofertele digitale pentru a include podcasturi care reușesc să asigure viabilitate și creștere pe termen lung, în special pentru publicațiile cu orientare națională sau mondială. Cu toate acestea, factorii generali care au cauzat declinul anterior – mai ales concurența crescută din partea platformelor digitale – vor continua să influențeze acest sector.