ZF 21 de ani. Creatorii de branduri în construcții

Sunt unele companii din domeniul construcțiilor care au reușit să-și ducă businessurile la un asemenea nivel încât brandul aproape că a ajuns să se confunde cu produsul. Se întâmplă cu ferestrele – cărora, aproape automat, consumatorii le spun QFort sau Barrier, cu pavelele – echivalente în mentalul cumpărătorilor români cu Symmetrica ori Elis Pavaje, cu acoperișurile – sub umbrela Bilka, dar și cu alte materiale de construcții.

„Nu contează de câte ori cazi, ci de câte ori te ridici. Fiecare eșec, fiecare greșeală este o oportunitate de creștere și îmbunătățire”, spune astăzi Adrian Gârmacea, omul de afaceri din Bacău care în urmă cu aproape 25 de ani a pus pe picioare brandul de tâmplărie PVC Barrier, prin compania Electric Plus.

Absolvent al Facultății de automatică și calculatoare, el a fondat Electric Plus în 1995, brandul Barrier apărând abia în 2011. Numele a fost ales pentru a avea rezonanță internațională, astfel încât să faciliteze internaționalizarea businessului, dar și pentru că, spune fondatorul, oamenii, când își pun o fereastră, se gândesc la protecție, o barieră în calea pericolelor, iar în acest sens termenul în limba engleză este „barrier”.

În același sector, un alt brand puternic este QFort, o marcă a companiei Casa Noastră din Craiova, deținută de omul de afaceri Ștefan Cherciu. Fondată tot în 1995, compania craioveană lucrează cu o fabrică de ferestre în localitatea Pielești, unitate care a atras investiții de peste 20 de milioane de euro. Brandul QFort, cunoscut din reclame că „rezistă, rezistă, rezistă”, a apărut în 2007 și a dus compania lui Ștefan Cherciu în top zece cei mai mari exportatori cu capital privat românesc.