ZF Live. Ionuț Corniciuc, proprietar, IPP Holding Group, un business de marketing de peste 320 mil. lei: Hârtia a fost înlocuită cu ecrane până și la shaormeria din colț. Marii retaileri înlocuiesc celebrele oferte de la capătul raftului cu televizoare, c

♦ IPP Holding furnizează soluții de creștere a performanței brandurilor în retail.

Digitalizarea se vede tot mai pu­ternic și în piața de retail atunci când vine vorba de publicitate și marketing. Ofer­tele scrise pe hârtie în hiper­marketuri pentru a atrage atenția con­su­matorilor iau acum for­ma unor re­cla­me afișate pe ecrane, iar retailerii devin, prin acest tip de publicitate, un com­petitor important al mediei tra­di­ționale, adică reclamele de pe TV, și in­fluențează tot mai mult decizia de cum­părare a clientului direct din magazin.

„Decizia de cumpărare pentru orice consumator se face foarte mult de la locul de cum­părare. Retailerii au început să joace un rol din ce în ce mai important în influențarea deciziei de cumpărare datorită digitalizării. Pe lângă media tradițională, a apărut o nouă media. Hârtia a fost înlocuită cu ecrane până și la shaormeria din colț. În magazine, celebrele oferte de la capătul raftului sunt înlocuite de televizoare. Televizoarele din magazine devin o media măsurabilă în competiție cu televiziunile pentru că, în plus, retailerii promovează cardurile de fidelizare care le permit să facă legătura cu ceea ce s-a expus pe ecranele din magazine și ce s-a cumpărat în acea perioadă“, a explicat, în timpul emisiunii ZF Live, Ionuț Corniciuc, proprietarul IPP Holding Group, una dintre cele mai importante companii de pe piața locală care oferă servicii de marketing pentru retail.