ZF Live. Mihai Voicu, general manager al producătorului de bere Bergenbier: Strategia noastră de dezvoltare ne va permite să intrăm și pe alte categorii din piața băuturilor

Molson Coors, acționarul Bergenbier, s-a repoziționat din zona industriei berii în cea a producției de băuturi, iar acest lucru îi permite companiei din România să se uite și pe alte segmente de piață.

Întoarcerea în țară în 2020 a peste 1,5 mi­lioane de români a însemnat, pentru industria berii, creștere a numărului de consumatori, care se vede în magazinele de proximitate, în special în mediul rural.

„În 2020 s-au întors acasă circa 1,5-2 milioane de români. Cred că avem un volum de consumatori mai mare. Creșterea consumului se vede în magazinele de proximitate, în special în cele din mediul rural, ele fiind totodată și cele care au compensat pierderile din HoReCa în 2020. Canalul HoReCa nu a impactat industria berii atât de tare ca întoarcerea românilor în țară. Acesta reprezintă circa 15-20% din industria berii, iar 2020 a adus într-adevăr o scădere semnificativă, ceea ce este și normal. Totuși, industria a fost mai puțin lovită în România decât în alte țări, pentru că piața berii în 2020 a fost într-o zonă flat. Suntem în linie cu așteptările interne, cu piața și poate chiar puțin peste. E adevărat, din punct de vedere al valorii, încă suntem afectați din cauza restricțiilor impuse în HoReCa și acolo cu toții așteptăm evoluții mai bune“, a declarat Mihai Voicu, general manager al Bergenbier,  în cadrul emisiunii online de business ZF Live.