2011 a fost mai bun decât precedenții pentru cercetare de piață

Anul 2011 a fost pentru sectorul de cercetare de piață mai bun decât cei doi ani precedenți. Ratele de creștere, care nu au depășit zece procente, reprezintă un semnal bun pentru această piață și un semn că jucătorii din economie pun tot mai mult accent studii și cercetare în contextul crizei economice și al scăderii consumului. În ceea ce privește previziunile pentru acest an, părerile sunt împărțite.

“Pentru 2012, avem în vedere o stagnare a pieței, bazându-ne în special pe evoluția prognozată a bugetelor de cercetare și a impactului pe care îl va avea anul electoral 2012”, spun reprezentanții companiei de cercetare de piață Daedalus Millward Brown. Ei mai spun că piața pe care activează compania se bazează în mare măsură pe bugetele alocate de către companiile multinaționale care activează în România, iar aceste bugete se orientează după încrederea și starea de spirit a consumatorilor români. “Acest fapt ne indică o șansă mare ca bugetele companiilor multinaționale să se reducă usor în 2012. În același timp, scăderea potențială a bugetelor comerciale poate fi compensată de sondajele cu caracter electoral”, adaugă reprezentanții Daedalus Millward Brown.

Pe de altă parte, Andi Dumitrescu, director general al GfK România, spune că deși situația economică este în continuare dificilă, clienții companiilor de research au înțeles importanța cercetării. “Oamenii de research din companii au din ce în ce mai multă experiență și pot folosi din ce în ce mai bine rezultatele studiilor”, explică el.