30% din portofoliul McCann Erickson România vine din clienți regionali

Exportul de servicii și de campanii realizat de McCann Erickson România a ajuns la o treime din portofoliul de clienți, aceasta fiind strategia pe care se axează unul dintre cei mai mari jucători locali în contextul scăderii pieței de publicitate.

McCann Erickson România, grup format din agenția de publicitate McCann Bucharest și agenția de media UM, a câștigat în urmă cu doi ani contul de creație al operatorului telecom Bite Letonia, compania fiind prezentă atât în Letonia cât și în Lituania. Contul Bite Lituania a fost câștigat ulterior de către echipa McCann, iar serviciile de care operatorul telecom beneficiază sunt cele de strategie și creație.

“În Letonia, Bite este un operator intrat pe piață mai târziu (comparativ cu Lituania unde este prezent de foarte mulți ani), iar jocurile erau deja făcute de alți operatori. Era un oligopol în care clienții de telecom erau abuzați, iar partea cea mai proastă era că nu aveau nimic împotrivă. Era o piață dominată de resemnare și pasivitate, așa că am urmărit de la bun început o strategie agresivă de challenger concentrată pe grija pentru consumator și pe combaterea la scena deschisă a practicilor incorecte din telecom, repoziționând astfel restul pieței”, spune Dinu Pănescu, group creative director McCann Erickson România.