Afaceri de la zero. Start-up-ul românesc care și-a lansat o gamă proprie pe o piață care nici nu exista la noi în urmă cu șase ani

Pe o piață cu un debut timid în urmă cu cinci-șase ani, cea a apelor cu vitamine, Brainia, un brand local, și-a făcut loc cu o gamă proprie. Se întâmpla în 2019, când familia Lazăr din București punea bazele unei afaceri pentru o generație aflată în continuă mișcare – nu doar fizică, ci și mentală.

Brainia este, practic, o apă cu vitamine și minerale care îi țintește pe cei care au nevoie să-și țină tot timpul mintea activă. Fondatorii spun că apa conține un complex de vitamine B pentru o funcționare bună a sistemului nervos, împreună cu micronutrienți potriviți pentru cei care depun efort intelectual. „Activitățile profesionale care solicită sistemul nervos sunt tot mai des întâlnite” – este premisa de la care au plecat antreprenorii. Businessul Brainia este operat prin compania Smart Drink & Food, deținută de trei asociați – Alexandru Lazăr, cu un pachet de 70% din firmă, Laura-Dana Lazăr și Laurențiu Lazăr, fiecare cu 15%, potrivit datelor disponibile pe platforma de analiză financiară Confidas.ro.

Familia Lazăr a făcut investiții de la început și încă mai face pentru a susține Brainia, banii mergând în general către cercetarea de piață, pentru a identifica nevoia consumatorilor, pentru calitatea rețetelor, a ambalajului, precum și pentru planul de marketing. „Braina face primii pași pe piața românească. Chiar dacă acest brand a fost dezvoltat în urmă cu câțiva ani, din păcate, pandemia a venit exact în momentul lansării, ceea ce, evident, nu a ajutat. La nivelul anului trecut, 2021, cifra de afaceri a fost de aproximativ un milion de lei”, spune Mihai Pârvulescu, marketing specialist la Brainia.