Alexandra Pascu, Arctic: Este esențial să se investească în branduri românești. Există o categorie de consumatori care își dorește să susțină economia prin achiziția de produse autohtone

♦ Arctic este cel mai mare producător local de electrocasnice, cu două fabrici în județul Dâmbovița ♦ Cu o istorie de peste o jumătate de secol, Arctic face parte din grupul turc Arçelik din 2002.

Pentru consumatorul român, atunci când vrea să își cumpere un aparat electrocasnic, contează un mix de factori, de la brand la design și preț, spune Alexandra Pascu, head of brand marketing în cadrul produ­cătorului de electrocasnice Arctic.

„Puterea bran­dului cântărește foarte mult în procesul de achiziție, însă luarea unei decizii de cumpărare a devenit mult mai complexă de atât. Chiar dacă marca joacă un rol esențial, procesul decizional este dictat și de durabilitate, inovație, tehnologie, design modern, dar și de preț. Prețul contează în raport cu celelalte beneficii de produs.“ Totodată, când vine vorba de produse electrocasnice, românii încep să întrebe de bunuri priete­noase cu mediul. Ajunge să conteze și acest aspect, explică executivul.