Parfum de creștere

Evoluția pieței publicității o ur­mă­rește pe cea a economiei în ansamblul său, mai ales pe cea a consumului pri­vat. România a fost anul trecut campioană euro­pea­nă în ceea ce privește atât evoluția eco­no­miei (plus 4,8% anul trecut), cât și cea a con­sumului privat (plus 13,5% în 2016, potrivit INS). Apetitul pentru consum al românilor s-a văzut și în bugetele de marketing și comu­nicare ale companiilor, dar și în businessul jucătorilor de pe piața de publicitate.

Cele mai mari grupuri de comunicare din România au anunțat creșteri importante ale ci­frei de afaceri și profitului. Anul 2016 a fost al doi­lea pe plus. După un 2014 cu stagnare, un 2015 cu creșteri modeste, anul trecut s-a re­mar­cat pentru prima dată după 2008 datorită unui avans de chiar două cifre.

Piața de publicitate a fost una dintre cele mai lovite de criza financiară, pierzând în doar câți­va ani jumătate din valoare. Astfel, în 2008, ulti­mul an de boom economic, piața de profil ajunsese la un maxim de 600 mil. euro, pentru ca apoi să coboare spre 300 mil. euro.