Analiză. Mărcile private, principalele câștigătoare din comerțul alimentar în vremurile de inflație record, nu cuceresc toate categoriile. La cafea, apă, snackuri, bere sau sucuri nu au nici 10% din piață

♦ Mărcile proprii ale retailerilor sunt cunoscute în piață pentru că au prețuri cu până la 30% mai mici decât brandurile consacrate ♦ Retailerii spun că diferența vine din lipsa cheltuielilor de marketing și din faptul că se pune mai puțin accent pe ambalaj ♦ În vremuri în care consumatorul e tot mai atent la preț, aceste bunuri ce poartă nume precum Pilos, Gusturi Românești și K-Classic câștigă teren.

Mărcile private controlează 16,2% din vânzările de bunuri de larg consum din România, însă diferențele de la o categorie la alta sunt uriașe, arată datele oferite de compania de cercetare de piață NielsenIQ. Mai exact, la brânză și la carne (gramaj fix), unu din trei lei cheltuiți merge către aceste produse dezvoltate de retaileri. La polul opus, la bere și băuturi răcoritoare, cota lor e de doar 3%, respectiv 1%, semn că mărcile private sunt cvasiinexistente în aceste sectoare. Similară e situația și la apă, snackuri și cafea, dovadă că în toate aceste categorii brandurile au poziție puternică, iar afinitatea consumatorului față de nume consacrate e mare, arată datele Nielsen.

Compania de cercetare analizează astfel ce cotă de piață au mărcile private în top 10 cele mai vândute categorii de bunuri FMCG.