Analiză ZF. Brandul Ariel „curăță“ singur 41% din piața de detergent de rufe, care se apropie rapid de 2 mld. lei

♦ Cinci branduri domină clar această piață, Ariel, Dero, Persil, Savex și Lenor având împreună o cotă de piață cumulată de aproape 86% ♦ Anul trecut, vânzările de detergent au crescut cu 13,8% versus 2021, un ritm mai alert decât în anii anteriori, însă avansul a venit și în contextul unei inflații record ♦ În volum, piața a scăzut ușor în 2022.

Un român cheltuie, în medie, anual, aproape 100 de lei pe detergent de rufe, sumă ce îi este suficientă pentru a achiziționa o „pungă“ de Ariel All In One Pods ce cuprinde capsule pentru 62 de spălări, arată calculele ZF făcute pe baza datelor oferite de compania de cercetare de piață Euromonitor și a celor de la retailerii din piață. De aceeași sumă, un consumator poate cumpăra și o pungă de detergent de rufe pudră Dero de 7,5 kilo­grame – suficientă cantitate pentru 100 de spălări -, dar și o cutie de capsule Persil Discs Color (42 de spălări).

Au fost luate drept exemple cele trei branduri pentru că ele sunt cele mai vândute trei din segmentul de detergent de rufe. În total, cinci mărci domină clar această piață, Ariel, Dero, Persil, Savex și Lenor având îm­preună o cotă de piață cumulată de aproa­pe 86%. Totuși, doar primele trei nume au peste 10% cotă de piață fiecare, cu liderul Ariel care „curăță“ singur 41% din piața de detergent de rufe, care se apropie rapid de 2 mld. lei.