ANALIZĂ ZF. Comerțul online de alimente și alte bunuri de larg consum în cifre: Românii cheltuie 550-600 mil. euro făcând shopping virtual de bunuri FMCG. Piața s-a aglomerat, dar vânzările nu au crescut conform așteptărilor după boomul din pandemie. Cota

♦ Mai mult decât atât, în 2023, vânzările magazinelor pur online (de orice fel, nu doar de alimente) au scăzut cu 0,5% față de anul anterior, semn că oamenii au revenit în magazinele fizice ♦ Canalul de comerț alimentar nu face excepție de la această tendință ♦ Lupta se dă între actorii pur online, retailerii omnichannel și platformele de livrări ♦ Actorii pur online, precum Freshful sau Sezamo, cei ale căror vânzări cresc cel mai repede, raportează pierderi de zeci de milioane de lei fiecare.


Românii cheltuie anual în online între 550 și 600 de milioane de euro pe alimente, băuturi, produse de îngrijire personală și a locuinței, adică aproximativ 2% din tot ce înseamnă bugetul alocat bunurilor de larg consum, arată o analiză ZF pe baza datelor din piață. Calculele pornesc de la o valoare de 28-30 mld. euro pentru tot ce înseamnă comerț cu dominantă alimentară, fie el online, fie offline.

„Canalul online a ajuns la o pondere de aproximativ 2% din total comerț alimentar în România. Comparativ, media globală se situează între 4 și 5%, în timp ce media europeană este în jurul a 3-4%. La nivel de țări sunt variații foarte mari, fruntașul clasamentului mondial este Coreea de Sud (cu pondere de peste 20%), în timp ce în Europa, Marea Britanie este piața cu ponderea cea mai însemnată a canalului online (de peste 10%). La nivelul Europei Centrale și de Est, România se situează în prima parte a clasamentului, depășită de Cehia de exemplu, dar înaintea unor state precum Polonia sau Ungaria“, spunea recent Szabolcs Nemes, managing partner România în cadrul companiei de consultanță Roland Berger.

O scurtă istorie

Canalul online în comerțul alimentar local s-a conturat mai vizibil pentru prima dată acum mai bine de un deceniu, fiind la momentul acela o încercare timidă a unor actori offline de a pătrunde și în acest segment, o încercare de a fi pionieri.