Analiză ZF. Radiografia pieței de pastă de dinți, o industrie care crește rapid, dar nu suficient de rapid pentru a reduce decalajele față de țările din regiune: un român cheltuiește doar 5 euro pe an, echivalentul unui tub de pastă de dinți. Românii chel

♦ Totuși, consumul per capita este în continuare la jumătate față de cel din Polonia sau Cehia ♦ Piața e dominată de cinci branduri care au împreună peste 80% cotă de piață ♦ În realitate, singura marcă care domină cu adevărat e Colgate, care „spală“ singură 40% din vânzările de profil.

România nu mai are de mai bine de 15 ani nicio fabrică mare de pastă de dinți, după ce gigantul american Col­gate-Palmolive a închis uni­tatea de producție locală din Brașov. „Colgate-Pal­mo­live și-a declarat inten­ția de a consolida producția de produse de curățat din Europa de Est. Acest anunț face parte din programul de reorganizare al activității, program care va efi­cientiza și întări operațiunile companiei. Ca urmare a acestui proces, fabrica din Brașov va fi închisă, producția urmând să fie transferată la fabricile grupului din Polonia.“

Acesta a fost mesajul trans­mis în primăvara lui 2008 de ofi­cialii gigantului Colgate-Palmolive pentru a anunța închiderea fabricii de pastă de dinți din Brașov.