Analiză ZF. Vânzările de mărci private iau avânt, cu un plus 15% în 2021, iar inflația le suflă și mai mult vânt în pânze. Anual românii cheltuie 3-3,6 mld. euro pe mărcile retailerilor

♦ Cota de piață a mărcilor private a ajuns la finalul anului trecut la 15,1% în totalul vânzărilor FMCG ♦ Media europeană este undeva la 18%, deci loc de creștere există încă ♦ Aceste produse dezvoltate de retaileri au, de regulă, prețuri cu 15-30% mai mici decât brandurile consacrate, așa că în perioade dificile economic performează cel mai bine.

Vânzările de mărci private au crescut anul trecut în România cu 15% compa­rativ cu 2020, unul dintre cele mai alerte zece ritmuri de la nivel mondial, arată o analiză a companiei de cercetare de piață Nielsen. Avansul puternic a venit într-o perioadă mar­cată de pandemia de COVID-19, când inflația începuse deja să își facă simțite efectele. Totuși, cu adevărat, majorările de prețuri la rafturile magazinelor au început să se simtă abia pe final de an și mai ales în 2022.

Aceste produse dezvoltate de retaileri, ce poartă nume precum Pilos, K-Classic, Boni sau Gusturi Româneși, au, de regulă, prețuri cu 15-30% mai mici decât bran­durile consacrate, așa că în perioade dificile economic performează cel mai bine. În condițiile în care în acest an inflația este așteptată să sară de 10% în România, iar salariile nu vor putea ține pasul, majorarea estimată fiind aproape la jumătate (6%), acest segment de piață ar putea câștiga și mai mult teren.