Anuarul Cei mai mari jucători din economie 2026. Publicitate. Industria de publicitate rămâne pe linia de plutire, cu mici semne de creștere

Industria de media și publicitate din România a continuat să crească în 2025, însă ritmul de dezvoltare începe să se tempereze. Când vine vorba despre cele mai mari companii din acest sector, datele publice despre rezultatele financiare disponibile pentru 2025 arată primele semne ale unei piețe care începe să resimtă presiunea încetinirii economice și a competiției tot mai mari pentru bugetele de marketing.

Cea mai importantă observație ce reiese din clasamentul ZF este că liderii tradiționali ai pieței, afiliați marilor rețele globale de comunicare, continuă să domine clasamentul după cifra de afaceri. Chiar dacă rezultatele pentru 2025 ale Publicis Groupe Media Bucharest și MMS Communications România nu sunt încă disponibile, datele din 2024 arată că cele două companii controlate de grupul francez Publicis cumulau afaceri de peste 1 miliard de lei, la o distanță considerabilă de restul competitorilor. Dintre companiile care și-au publicat rezultatele, B.V. McCann-Erickson se evidențiază printr-o combinație de creștere a veniturilor, majorare a profitului și extindere a echipei. Cifra de afaceri a avansat la aproape 389 de milioane de lei, iar profitul net a crescut cu aproape 17%, până la 18,5 milioane de lei. În paralel, numărul de angajați a urcat de la 173 la 191 de persoane, semnal că grupul continuă să investească în capacitatea operațională și să câștige proiecte noi într-o piață în care eficiența și productivitatea au devenit criterii esențiale. MediaCom România, a patra companie din clasament, a traversat o perioadă dificilă. Compania și-a redus cifra de afaceri cu aproximativ o treime, de la aproape 308 milioane de lei la 206 milioane de lei, iar rezultatul net a trecut pe pierdere. În același timp, efectivele au fost reduse drastic, de la 36 la doar 10 angajați. One Big Band Lowe Group este unul dintre puținele grupuri antreprenoriale românești care reușesc să concureze cu marile rețele internaționale. Afacerile consolidate ale grupului au depășit 256 de milioane de lei în 2025, în creștere cu aproape 9%, în timp ce profitul net a urcat la peste 16 milioane de lei. Piața media din România a ajuns la o valoare netă de aproximativ 838 milioane de euro în 2025, în creștere cu 5,4% față de anul anterior, potrivit Media Fact Book 2026, raportul anual realizat de Initiative.