Branduri care au primit a doua șansă: cum au revenit Comtim, Fram și Pegas în piață după ce păreau uitate?

Industria bunurilor de larg consum a recâștigat în ultimii ani câteva dintre brandurile românești care păreau uitate. Într-o piață unde brandul cântărește mult, multe companii au mers pe ”mâna” consumatorilor care au cerut mai multe produse ”made in Romania” sau din materii prime românești.

Cel mai recent exemplu este Comtim, brand de carne al gigantului chinez WH Group. Istoria brandului românesc a început în 1967, iar în 2004 activele fostului combinat Comtim a fost preluat de grupul american Smithfield, achiziționat ulterior de gigantul WH cu tot cu operațiunile din România. La acea vreme Smithfield a achiziționat abatoare, mai multe ferme de creștere a porcilor, unități de producție a furajelor și platforme industriale, dar și depozite. Conform datelor ZF de la acea vreme, activele erau ținute de acționarii italieni și se aflau în conservare înainte să fie preluate de Smithfield. Practic, odată cu preluarea de către grupul internațional, brandul Comtim a mai primit o șansă, iar în ultimii ani producătorul de carne a mizat tot mai mult pe brandul românesc. În plus, Smithfield România a devenit Comtim România în 2024.

”Am făcut un rebranding pe zona corporate și am ales numele de Comtim România după un debate mare intern. Am ajuns la concluzia că suntem continuatorii Comtim, cel din 1967 , și ar fi bine să mergem înainte cu acest nume. Dar am vrut să facem și o mică diferențiere față de brandul comercial. Astăzi avem avem un brand comercial, Comtim, dar poate în viitor mai dorim să lansăm și un alt brand și să nu existe confuzie. Așa că am mers pe Comtim România ca brand corporate, care deține brandul Comtim”, a explicat recent pentru ZF Goran Panici, director general al Comtim România, cel mai mare jucător de pe piața cărnii de porc după cifra de afaceri.