Care sunt previziunile Zenith pentru piața locală de publicitate în 2012

Piața media va scădea pentru al patrulea an consecutiv în 2012, dar mai lent decât în anii trecuți, principalele cauze fiind instabilitatea politică și scăderea consumului, conform estimărilor Zenith România, agenție parte a rețelei internaționle ZenithOptimedia deținută de Publicis Group.

“E un declin mai lent (doar o cifră), dar cu atât mai dureros având în vedere premisele potențial pozitive ale acestui an. În plus, contextul dificil atât local, cât și global (mai ales european), nu ne ajută nici la vizibilitate pe termen lung, revizuirile trimestriale nemaifiind doar rafinări, ci schimbări majore”, potrivit reprezentanților Zenith.
Și în acest an Internetul este singurul canal media care se va afla pe un trend ascendent, deși contribuția cea mai importantă vine din partea jucătorilor internaționali, respectiv Google, Facebook și Yahoo.

“Deși ne-am fi așteptat ca alegerile locale să favorizeze piața outdoor, investițiile din perioada electorală au fost mult sub așteptări, outdoor-ul înregistrând în continuare o scădere de 4% față de anul anterior”.