Cât de ușor au acces brandurile mici și la început de drum în retailul mare și care este impactul prezenței lor pe rafturile supermarketurilor și ale hipermarketurilor

Pentru o marcă tânără, prezența în comerțul mare înseamnă pe de o parte posibilitatea de a-și crește notorietatea, iar pe de alta  că poate ajunge cu ajutorul unei distribuții naționale la consumatori din diferite colțuri de țară. În ultimii ani au apărut în piață și concepte noi de băcănii sau retail independent care caută să listeze în special branduri românești sau mărci aflate la început de drum.

Un lanț de hipermarketuri, de super­marketuri sau de magazine de tip discount are la raft câteva mii sau chiar peste 10.000 de sku-uri (tipuri de produse) diferite. E vorba atât de branduri internaționale gigantice, cât și de mărci românești cu tradiție ori mai noi. În acest context, cât de ușor au acces brandurile mici și la început de drum în retailul mare?

„Avem la raft și branduri mici, unele cu acoperire regională, pentru că asta e capacitatea lor de producție. O marcă – fie că e mare, fie că e mică – trebuie să ne caute și să ne convingă să o listăm. Trebuie să își pledeze cauza“, spune Valer Hancaș, director de comunicare și corporate affairs la Kaufland România, un lanț de hipermarketuri cu peste 140 de unități.