Ce a făcut piața media anul trecut?

Piața media a continuat să scadă în 2011, finalizând astfel în cel de-al treilea an de declin la o valoare de 300-350 mil. euro. Totuși piața de media planning și buying și-a temperat declinul la sub 10%, aceasta fiind o primă veste bună pentru un domeniu care a stat sub auspiciul crizei încă din 2009. Ce este însă scris în stele pentru acest an?

“2009 a fost primul an de scădere a pieței de media după ani de creștere constantă și consistentă. 2010 și 2011 au urmat trendul descendent, astfel ca am ajuns în 2011 la un nivel al pieței de media comparabil cu cel din 2006 – 2007. Din acest punct de vedere, 2011 nu a avut cum să fie un an ușor, mai ales că al treilea an de scădere este întotdeauna mai greu decât primul”, spune Alexandra Iavorschi, associate managing director al Starcom MediaVest Group, agenția de media a grupului de comunicare Leo Burnett.

Reprezentanții agenției de media MEC (Mediaedge:cia), care pe piața locală face parte din grupul de comunicare Ogilvy Group, spun la rândul lor că deși scăderea nu a mai fost de două cifre ca în anii precedenți, 2011 a fost un an dificil pentru toată lumea. “Ca urmare a măsurilor de austeritate luate în 2010, precum scăderea salariilor din sectorul public sau cresterea TVA-ului, puterea de cumpărare a scăzut și astfel s-a redus consumul populației, acest aspect având implicații directe asupra bugetelor investite în comunicare în 2011”. MEC estimează că piața de media a avut anul trecut o valoare de 320-325 de milioane euro, având o contracție de 6% față de anul 2010. Estimarea reprezentanților MEC variază puțin față de cea a Alexandrei Olteanu, managing director al agenției de media Initiative, parte a grupului Lowe.