Ce este brandul sau când un nume devine brand

Ce definește un brand? Numărul de persoane care îl folosesc sau îl cunosc, numărul de like-uri de pe Facebook, numărul de reclame rulate la televizor sau banii investiți în promovare?

În cartea „Principiile marketingului“ a lui Philip Kotler, „părintele marketin­gu­lui“, și Gary Amstrong brandul este de­fi­nit ca „un nume, un termen, un simbol (sau o combinație a celor trei) care iden­ti­fică producătorul sau vânzătorul unui produs“.

În concepția populară brandul este numele unui produs sau al unei companii care o face să se deosebească de toate celelalte din industria ei. În spatele numelui stă însă mai mult, stă o rețetă, stă un gust sau o imagine și stau multe ore de pregătire și, în unele cazuri, și investiții pe măsură în promovare.