Cheltuielile cu publicitatea își revin lent

Cheltuielile totale cu publicitatea au cunoscut, începând cu 2009, o scădere semnificativă determinată de contextul dificil din plan economic. Din cauza crizei financiare care a condus la reducerea consumului, companiile de pe piața locală au fost afectate iar acest lucru s-a reflectat în mod direct asupra bugetelor alocate pentru marketing și comunicare.

Astfel, dacă în 2008, anul de vârf al economiei românești, cheltuielile totale cu publicitatea realizate de companii erau de 540 milioane de euro, anul trecut au scăzut cu peste 40% față de 2008, până la 309 milioane euro. Față de 2010 piața de publicitate s-a contractat ușor, cu 2%. Pentru acest an se estimează de asemenea o reducere a valorii totale a pieței de publicitate, până la 303 milioane euro, potrivit informațiilor oferite de Media Fact Book, un studiu realizat de agenția Initiative, parte a grupului de comunicare Lowe.

Contracția de la an la an a pieței de publicitate începând cu 2009 este efectul diminuării cheltuielilor cu publicitatea în aproape toate mediile de comunicare (TV, radio, print, outdoor), online-ul fiind singurul care s-a menținut pe plus în ultimii trei ani.