Cine mai investește în publicitate?

Companiile de servicii de telefonie mobilă au fost anul trecut cei mai mari investitori în publicitatea locală, cu un buget net de 39 de milioane de euro, potrivit raportului Media FactBook, un studiu al pieței românești de advertising realizat de agenția Initiative, parte a grupului de comunicare Lowe.

De altfel, companii precum Vodafone, Orange sau Cosmote sunt prezente cu reclame pe toate mediile de comunicare, precum TV, radio sau print. Jucători din industrie își păstrează astfel prima poziție în topul investitorilor în publicitate.

Pe poziția secundă au urcat jucătorii din industria produselor de igienă și îngrijire personală. Această piață este dominată de companii internaționale precum P&G sau L’Oreal, giganți care se luptă pentru cei circa 3,5 euro pe care îi cheltuie lunar o româncă pe produse de igienă și îngrijire personală. Deși criza a modificat comportamentul de consum astfel încât achizițiile sunt mai chibzuite și au în spate o nevoie reală, jucători din piață spun că româncele nu sunt dispuse să renunțe la produsele folosite, fie că este vorba de cremă, ruj sau parfum. Cei mai importanți investitori din domeniu au fost anul trecut Unilever și GsK.