Colgate și Procter & Gamble controlează 70% din piața de 65 mil. euro a pastei de dinți

Românii cheltuie anual 55-65 mil. euro pe pastă de dinți și periuțe, potrivit ultimelor date ale ZF, astfel că, în medie, un român își cumpără un tub de pastă de dinți pe an și își schimbă periuța o dată la doi ani.

Piața este subdezvoltată și dominată clar de jucători internaționali care sunt prezenți la raft cu branduri cunoscute și care au bugete uriașe de promovare. Piața de igienă orală (pastă și periuțe de dinți) este controlată de Procter & Gamble, americanii deținând prima poziție în piață cu o cotă în valoare de 42% în 2015, potrivit datelor oferite de compania de cercetare de piață Euromonitor. Compania activează pe această piață cu pasta de dinți Blend-a-Med și cu periuțele Braun Oral B, cu care acoperă mai multe segmente, respectiv cel al periuțelor manuale, pe baterii și electrice, potrivit ultimelor date disponibile. Pe poziția secundă în top se află un alt gigant, Colgate, cu 27%. Aceștia, tot americani, au sub brandul Colgate o varietate mare de produse cu care acoperă toată piața. „Procter & Gamble are o bază de clienți fideli pe fiecare segment de piață, respectiv pe cel al pastei de dinți cu Bled-a-Med și cu Oral-B pe periuțe de dinți – manuale și electrice – , ață dentară și apă de gură“, spun analiștii Euromonitor. Brandurile P & G se poziționează pe un segment superior de preț celor ale Colgate, de aceea au o cotă de piață în valoare mai mare decât a conaționalilor.