Criza a impus o nouă normalitate pentru piața de advertising

Piața de advertising a trebuit să se readapteze în ultimii ani la condițiile din piață care au devenit după 2009 o nouă normalitate. Jucătorii din piață spun că sectorul de advertising s-a remodelat în ultimii ani sub influența mai multor factori, precum criza financiară care a izbucnit la nivel european în 2008 și s-a resimțit pe piața locală un an mai târziu și dinamica mijloacelor de comunicare.

„Anul trecut piața (de advertising – n.red.) a urmat cursul anticipat, din fericire nefiind surprize majore negative. Piața este influențată de trei factori mari: criza, dinamica mijloacelor de comunicare și etapa de dezvoltare a businessurilor din regiune, în contextul în care din ce în ce mai multe companii centralizează gândirea de marketing și de comunicare într-un singur loc“, spune Lorand Balint, managing director al Leo Burnett.

Criza financiară izbucnită pe piața locală în 2009 a dus la scăderea puternică a consumului, oamenii fiind tot mai prudenți în achiziții, cumpărând doar strictul necesar. În acest context, veniturile companiilor prezente în piață au evoluat în consecință, iar bugetele de marketing și comunicare au luat-o și ele în jos.