Cu rezonanță internațională

♦ Ce branduri românești sunt „confundate“ cu mărci străine prin denumire? ♦ Cel mai adesea, strategia de a alege nume cu rezonanță internațională – cu precădere italienească – aparține brandurilor din industria modei, unde tendințele venite din state cu tradiție în universul vestimentației și al frumuseții au pus semnul egal între fashion de calitate și, cel mai adesea, Italia.

Benvenuti, Mizar, Meli Melo, Musette, Il Passo, Bel Punto și Laura Baldini. Câți dintre noi știu că toate aceste nume sunt branduri locale, românești 100%, fondate de antreprenori autohtoni care și-au ales denumirile astfel încât să capteze, dintr-un foc, atât publicul local, cât și pe cel de peste granițe? Luate frecvent drept branduri străine, aceste mărci autohtone au reușit să se dezvolte puternic într-un peisaj dominat adesea de nume internaționale.

Benvenuti, un brand românesc care împlinește în 2024 două decenii de existență pe piață, numără în total 55 de magazine de încălțăminte și marochinărie, dintre care 46 sub acest nume, iar nouă sub brandul Enzo Bertini, o rețea multibrand activă pe segmentul premium.