Cum au ajuns rețelele străine să controleze 70% din comerțul alimentar: circa 5 milioane de români intră zilnic într-un supermarket sau hipermarket

Rețelele străine de retail modern au ajuns să controleze 70% din comerțul alimentar local deși operează doar 4.000 de hipermarketuri, supermarketuri, magazine de discount sau proximitate modernă, adică mai puțin de 10% din totalul magazinelor. Restul sunt chioșcuri, alimentare sau alte unități operate de antreprenori. Cum au reușit cele opt lanțuri internaționale să domine vânzările?

Au mizat pe expansiune, investiții în marketing, varietate de produse la raft și prețuri mai mici ca în comerțul tradițional pentru a atrage clienți. Iar astăzi, circa 5 milioane de oameni – adică unu din patru români – trec zilnic pragul unui supermarket sau hipermarket, conform estimărilor ZF făcute pe baza datelor comunicate de unele rețele. Astfel, aceste companii au ajuns să fie opțiunea de shopping pentru cea mai mare parte a românilor care fie merg la colțul blocului la cumpărături, fie călătoresc zeci de kilometri pentru a ajunge la cel mai apropiat hipermarket.

Totuși, tocmai această forța mare a rețelelor străine și faptul că ele se dezvoltă în timp ce micii comercianți trag obloanele, pot să le pună pe într-o poziție de putere, spune Irina Filip, proprietarul CreamLand, producătorul înghețatei Cremola.