Cum au distrus comercianții români ziua de Black Friday

Pe drumul lung de peste Ocean până în România, conceptele americane despre sărbători sau shopping se transformă până devin de nerecunoscut.

Începutul acestei săptămâni reprezintă pentru Statele Unite momentul zero al campaniilor pentru Black Friday, ziua care dă startul cumpărăturilor pentru Crăciun și care cade, invariabil, în ultima vineri din noiembrie, după Ziua Recunoștinței. Din anii ‘60, când termenul s-a împământenit printre retailerii americani, Black Friday a fost un concept de marketing respectat, sezonul de shopping începând chiar și de la ora 00.00, în ultima vineri din noiembrie. Alte țări care au preluat conceptul de Black Friday l-au redenumit, traducându-l, dar au păstrat data evenimentului și ideea unei zile când toate magazinele încep simultan reducerile.

În România, conceptul de Black Friday a fost preluat la scară largă din 2011. Până să fie împinși de criză să se gândească la campanii de reduceri înainte de sărbători, retailerii români se foloseau de perioada de dinaintea Crăciunului pentru a menține prețurile sau chiar pentru a le crește, folosindu-se de numărul mare de achiziții din această perioadă. În 2011, în noaptea dinspre 28 spre 29 noiembrie, cele mai multe servere ale magazinelor online s-au blocat, iar retailerii au anunțat ulterior vânzări de mai multe milioane de euro (eMag – 15 milioane de euro, F64 – 1,47 milioane de euro, PC Garage – 1 milion de euro sau evoMag – 1 milion de euro). Vânzările au fost importante și în retailul classic – Altex a raportat vânzări de 15 milioane de euro, iar Flanco de 12 milioane de euro. În 2012, povestea s-a repetat, retailerii declarând ziua de 29 noiembrie una dintre cele mai profitabile din an. Anul acesta, în lunea când ar fi trebuit să înceapă pregătirile pentru Black Friday, sărbătoarea cumpărăturilor – în special cea din online – s-a și încheiat. O serie de retaileri online, începând cu evoMag, eMag și F64, au fost primii care au decis să mute Black Friday cu o săptămână mai devreme.