Cum foloseșeste ChatGPT Susan Credle, global creative advisor, Interpublic și former chair & global CCO, FCB. Ea este cea care a făcut iconicele personaje M&M's. ”Aștept rezultatele și exact aia nu fac”
Ziarul Financiar a stat de vorbă cu unii dintre cei mai creativi oameni din industria advertisingului, comunicării și marketingului pentru a afla ce este creativitatea și cum te poți raporta tu la ea într-o eră aparent dominată de inteligența artificială și de tot zgomotul pe care aceasta îl aduce.
Foto: Ziarul Financiar
► Susan Credle este una dintre cele mai respectate voci la nivel global din industria publicității. Este recunoscută ca fiind una dintre cele mai creative femei din publicitate. De asemenea, a fost inclusă în topurile 100 Most Influential Women și Most Creative Women in Advertising, se arată pe site-ul Creativity 4 Better. Susan este forța creativă din spatele personajelor iconice M&Ms, bomboanele de ciocolată colorate.
► „Când am gândit aceste personaje, ce am văzut noi de fapt în produs a fost o pungă de distracție”, a spus Susan Credle, invitată anul acesta la conferința Creativity 4 Better. Într-o discuție cu ZF, Credle a vorbit despre ce înseamnă azi creativitatea și despre cum inteligența artificială poate fi folosită pentru stimularea ei. Nevoia de autenticitate este mai mare ca niciodată, tocmai în contextul creat de tehnologie. Ce ne face umani devine cel mai puternic diferențiator.
► „Autenticitatea se simte. În SUA tinerii au început să se ducă din nou la mall după o perioadă în care mallurile au fost moartea pentru că vor din nou un contact direct cu brandul”, spune Susan Credle, pentru ZF.
Citește și
2 min
Iulian Anghel
