Cum va evolua piața de publicitate în 2013?

Piața locală de publicitate a fost și în 2012 afectată de situația economică dificilă cu care țara noastră se confruntă deja de patru ani, estimările jucătorilor din industria de profil vizând o scădere de până la 5% în 2013, sau, într-un scenariu optimist, stagnarea pieței. Astfel, criza care macină economia locală din 2009, accentuată și de criza politică din 2012, s-a reflectat cel mai mult în scăderea prețurilor în industria de advertising, trend care ar putea continua și în 2013.

Teddy Dumitrescu, fondator și CEO al grupului de comunicare Publicis, unul dintre cele mai importante de pe piața locală, crede că nici în acest an industria de comunicare nu revine pe creștere, însă declinul se va mai tempera comparativ cu 2012 și cu anii anteriori. În contextul în care economia este încă slăbită de criză, iar consumul nu dă semne clare de revenire, el anticipează o stagnare sau o scădere de până la 5% a pieței de comunicare în acest an, față de un declin al industriei de 8-9% în 2012. Potrivit datelor oferite anterior de Dumitrescu, pe partea de creație, la nivel de piață, prețurile au scăzut cu circa 30% din 2008. Astfel, dacă în ultimul an de boom economic o campanie desfășurată în toate mediile de comunicare (TV, radio, online) costa aproximativ 45.000 euro, în prezent prețul unei campanii similare este de 30.000-32.000 euro.

De aceeași părere este și Ruxandra Muntean, media director al agenției de publicitate Next Advertising, care susține că în 2012 prețurile pe piața de publicitate au scăzut comparativ cu 2011, iar situația din plan politic, problemele economice legate de cursul de schimb și politicile fiscale vor amâna deciziile de investiții ale companiilor, fapt care se va reflecta implicit și asupra industriei de advertising. Ea spune că în acest an prețurile vor urma tendința din 2012, “neexistând premise că trendul de va schimba în sens pozitiv, ci dimpotrivă”.