Cum vede producătorul Heineken și Ciuc reducerea cu 23% a profitului net anul trecut. „Sensibilitatea la promoții a crescut vizibil, însă brandul rămâne un reper esențial.“

HEINEKEN România, al doilea cel mai mare producător de bere de pe plan local, a terminat anul 2025 cu o cifră de afaceri de 1,7 mld. lei, în creștere cu circa 2% față de anul precedent, arată datele de la Ministerul de Finanțe. Profitul net al companiei s-a redus cu 23% față de anul precedent, până la 104 mil. lei.

„Anul 2025 a marcat un punct critic pentru industria berii din România, fiind caracterizat de cel mai mic nivel al producției și consumului din ultimii 20 de ani. În acest context, pentru acest an considerăm că principalele provocări sunt încrederea consumatorilor aflată la un nivel minim istoric, fiscalitatea în creștere și adesea imprevizibilă  și schimbarea tiparelor de consum“, au spus reprezentanții Heineken România într-un răspuns acordat cu ocazia realizării anuarului ZF Cei mai mari jucători din economie, lansat recent. Cât despre segmentele cu o performanță po­zitivă anul trecut, aceștia au dat ca exemplu berea fără alcool cu arome, dar și segmentul lager mainstream, care se consolidează constant și la per­formanța căruia a contribuit semni­ficativ lansarea bran­dului Amstel în 2025.

Anul trecut, compania a început să producă local în fabricile sale din Miercurea-Ciuc și Craiova. Heineken are trei fabrici în România, la Craiova, Miercurea Ciuc și Ungheni, județul Mureș, care au, în total, 1.100 de angajați. În cele trei fabrici, compania produce 98% din volume pentru piața din România, inclusiv o mare parte din brandurile de bere din portofoliu, conform celor mai recente date.