David Schröder, co-CEO-ul Zalando – cel mai mare retailer online de fashion din Europa: Zalando și About You vor rămâne branduri distincte după achiziție. Au abordări diferite ale pieței

Zalando, cel mai mare retailer online de modă din Europa, care a anunțat la finalul anului trecut că va cumpăra magazinul online About You pentru suma de 1,2 mld. de euro, va păstra în continuare brandul About You, în condițiile în care platforma va completa ecosistemul gigantului german, aceasta având o abordare diferită a pieței. Tranzacția urmează să fie finalizată cel mai probabil în vara acestui an. Ambii jucători din Germania, și Zalando și About You sunt prezenți și pe piața din România.

“Avem o strategie clară cu două direcții de creștere — B2C și B2B — iar achiziția poate avea un impact semnificativ pentru ambele direcții. Pe partea B2C, obținem o a doua destinație de shopping cu peste 12 milioane de clienți în întreaga Europă. Această platformă are o abordare diferită în interacțiunea cu clienții: în timp ce Zalando este orientat mai mult către branduri, About You este mai mult orientat către stil și influenceri. Credem că ambele abordări sunt viabile și de succes, iar combinarea lor ne va permite să acoperim o parte mai mare din piață”, a declarat David Schröder, co-CEO-ul Zalando, într-o întâlnire cu presa din Europa la sediul său din Berlin.

“Dorim să ne asigurăm că utilizatorii găsesc o gamă completă pe ambele platforme. Diferența este că Zalando se concentrează mai mult pe branduri, poveștile lor și gama lor completă, bazându-se pe numeroasele parteneriate pe care le-am construit de-a lungul anilor. About You va continua să se concentreze pe stiluri și pe descoperirea articolelor vestimentare cu ajutorul influencerilor. Deci, pe About You parcursul clientului nu începe cu <<vreau să cumpăr de la acest brand>>, ci mai degrabă <<vreau să arăt ca acest influencer pe care îl urmăresc>>, și apoi descoperă diferite opțiuni, unele ieftine și altele mai scumpe”, a detaliat el, insistând pe diferența principală dintre cele două platforme care constă în modul în care clienții navighează și descoperă produsele.