De ce pleacă din România retailerii de haine ieftine

În decurs de doar două luni, doi retaileri străini de haine și-au anunțat planurile de vânzare a operațiunilor din România. Kiabi este un comerciant deținut de una dintre cele mai bogate familii din Franța. Sprider a venit pe piața locală din Grecia, unde deține prima poziție în retailul de modă. 

Ce au în comun cele două companii? Ambele se adresează persoanelor cu venituri medii și sub medie.

Într-o lume a vizualului, unde imaginea face cât 1.000 de cuvinte, hainele, în România cel puțin, sunt idolatrizate. Ne permitem să mâncăm ieftin, luăm frigider ieftin, dar nu ne putem permite să arătăm ieftin. Hainele trebuie să aibă croială bună, culori în tendințe, brand cunoscut și nu prețuri mici. Prea ieftin, domnule, prea ieftin! Dincolo era mai scump!În ultimii trei ani criza financiară a “găurit” buzunarele românilor și a lăsat goluri în portofelele lor. În acest context, în cazul alimentelor, al produselor de curățenie și al electrocasnicelor, oamenii s-au orientat către primul nivel de preț, acesta devenind principalul criteriu în procesul de achiziție.