Dragoș Andronache, Head of Digital, United Media: Cele mai mari bugete de promovare merg spre Google și social media, dar retail media vine puternic din urmă și are potențialul de a ajunge în top trei

Bugetele de promovare din e-commerce rămân concentrate în jurul Google și al platformelor de social media, însă un nou canal câștigă rapid teren: retail media, care are potențialul de a intra în top trei în următorii ani. Într-un context în care accesul la tehnologie și automatizări devine tot mai facil, iar datele sunt disponibile în timp real, brandurile încep să testeze tot mai activ acest ecosistem, chiar dacă piața locală se află încă într-o fază incipientă de adopție, spune Dragoș Andronache, Head of Digital, United Media. 

„Ai nevoie de o planificare din timp tocmai pentru a avea timp să te gândești la canalele noi. În zona clar de Google sau social media, cred că și Tiktok a luat destul de mult avânt în zona asta de e-commerce . Rămân și celelalte teritorii, partea de partea de SEO. Retail media cred că vine destul de puternic din urmă, sunt branduri care deja testează ecosistemul acesta nou și cu siguranță va fi acolo în top trei. Dar cred că ai nevoie de puțin timp ca brandurile să înțeleagă, să vadă impactul. Este foarte frumos pentru că totul e măsurabil, adică zona asta de trade marketing, care e una dintre cele mai vechi structuri din zona de marketing și vânzări poate să beneficieze de datele pe care le are digitalul și acesta e un avantaj major. Nu trebuie să mai aștepți neapărat după diverse studii și așa mai departe, ai acces în timp real la dat”, a spus el în cadrul evenimentului ZF eCommerce Summit 2026. 

Ce a mai declarat Dragoș Andronache în cadrul evenimentului ZF: