Economia experiențelor. De ce concertele, vacanțele și comunitățile de fani au devenit noile investiții ale generației Z? „Pasiunea comună elimină conversațiile superficiale și creează contextul pentru relații autentice”

♦ În ultimii ani, tinerii economisesc tot anul pentru perioada verii, când tot mai mulți aleg să își petreacă cele câteva zile libere în vacanțe și la concerte. Numai în Europa vara aceasta sunt prezenți o mulțime de artiști: Bruno Mars, A$AP Rocky, staruri latino ca Bad Bunny și Rosalía, dar și trupa sud-coreeană BTS. De ce? Comunitatea bate singurătatea, iar conexiunile nu se fac doar cu artistul, ci cu oamenii care împărtășesc valorile pe care aceste la prmovează.

A devenit o experiență tot mai comună să vezi tineri care pun bani deoparte luni întregi pentru un concert, își organizează concediul în funcție de turneul unui artist sau aleg să călătorească într-o altă țară doar pentru câteva ore petrecute într-o arenă. Totuși, pentru generația Z, investiția nu este într-un spectacol, ci într-o experiență pe care o vor păstra toată viața și pe care o documentează tot mai des în social media.

Fenomenul face parte din ceea ce specialiștii numesc „economia experiențelor” (experience economy), în care consumatorii acordă o valoare tot mai mare experiențelor de viață decât bunurilor materiale. Tendința este vizibilă mai ales în rândul generației Z și al tinerilor millennials, care preferă să investească în momente memorabile – de la concerte și festivaluri până la călătorii sau experiențe culinare.