Este mai vizibil brandul în sezonul sărbătorilor de iarnă?

Ștefan și Adriana Liuțe, tânăra familie de antreprenori care a lansat în vară agenția de branding Storience, spun că în sezonul de iarnă strategia cel mai frecvent adoptată de către branduri este “îmbrăcarea hainelor tradiționale de iarnă”, combinată cu promoții. Această strategie de marketing nu poate genera însă rezultate considerabile la nivelul încasărilor companiilor dacă nu este susținută și printr-un proces de promovare adecvat.

“În afara produselor de sezon – de la vin spumant la figurine de ciocolată – această “îmbrăcare” nu are cum să aducă prin ea însăși o creștere cu adevărat remarcabilă a vânzărilor în lipsa unui mecanism promoțional atractiv. Dincolo de acest lucru, nu vedem, din păcate, multe abordări creative și proaspete, care să scoată în mod plăcut în față branduri din orice domeniu. De regulă campaniile de sărbători rămân simple campanii de vânzări, nu de imagine”.

Criza a afectat substanțial puterea de cumpărare a românilor, ceea ce a determinat o scădere cumulată a consumului de circa 20% în intervalul 2009-2011. Totuși, în acest an consumul a dat primele semne de revenire, înregistrând în perioada ianuarie-iunie un avans de peste 4%, dar economia este în continuare slăbită de contextul economic dificil din plan intern și internațional. Sărbătorile de iarnă reprezintă însă unul dintre momentele din cursul unui an în care românii își încarcă coșurile de cumpărături pentru  a simți spiritul Crăciunului și pentru a întâmpina noul an cu masa îmbelșugată.