Branduri

Supliment ZF Branduri românești. O soluție pentru reducerea deficitului comercial record al României. Dezvoltarea de branduri locale puternice, care să aibă producție autohtonă

Unii dintre cei mai mari actori din industria mon­dială a bunurilor de larg consum, respectiv Nestlé, L’Oreal, Mars, Ferrero și Colgate-Palmolive, „produc“ României un deficit come...

5 min
Cristina Roșca

Multinaționalele încep deja să reacționeze la război și intră în modul de criză: Gigantul Unilever a înghețat angajările din cauza creșteri prețurilor la transporturi

Gigantul Unilever Plc a decis să suspende angajările la nivel global pentru o perioadă de trei luni, în contextul creșterii accelerate a costurilor generate de conflictul din Iran,...

2 min
Andrei Șerbănescu

Supliment ZF Branduri românești. Branding de țară prin evenimente. Cum au devenit UNTOLD, TIFF și Festivalul de Teatru de la Sibiu branduri care atrag turiști străini?

Festivalul Internațional de Teatru din Sibiu (FITS) a debutat în 1993 ca un festival studențesc, cu trei țări participante și opt spec­tacole.

5 min
Cristina Roșca

Reportajul săptămânii. Cum s-a transformat fabrica Betty Ice din Suceava după ce gigantul Unilever a preluat-o: producția s-a dublat și a devenit hub regional de export pentru Europa. „Avem un masterplan, vrem să transformăm fabrica“

Câteva ore. De atât este nevoie minim ca o în­ghe­țată să iasă de pe li­nia de producție a fa­bri­cii Betty Ice din Suceava și să ajungă în zona de ambalare și mai departe la depoz...

10 min
Mirela Turlan

Schimbare de direcție în retailul alimentar: brandurile și comercianții pariază pe local și ultralocal, pe măsură ce consumatorii vor să cumpere produse plămădite lângă casă

Întâi a fost pariul pe mărci inter­naționale. În anii 2007-2008, când România abia adera la UE, con­sumatorul își dorea produse străine, pe care le asocia cu o calitate superioară.

5 min
Cristina Roșca

Supliment ZF Branduri românești. „Rețeta“ unui brand farmaceutic. Mixul între vizibilitate și experiența consumatorului reprezintă ținta pentru companiile locale

Un brand „memorabil“ în piața farmaceutică, fie că stă pe un supliment alimentar, fie pe un medicament fără prescripție, trece testul timpului doar dacă peste un nume bine ales se...

3 min
Georgiana Mihalache

Cele mai inovatoare țări din lume. România ocupă locul 49 într-un clasament global condus de Elveția, Suedia și SUA. De ce e importantă inovația când vorbim de branding și de branduri?

România ocupă locul 49 dintr-un total de 139 de țări analizate într-un clasament al celor mai inovatoare state din lume, clasament realizat de WIPO (Organizația Mondială a Pro­prie...

3 min
Mirela Turlan

Supliment ZF Branduri românești. Momentul curajului. După mulți ani de „liniște“, numele unor antreprenori și al unor afaceri românești încep să se facă auzite în străinătate, atât pe piețe apropiate geografic, cât și în alte colțuri de pe mapamond

Ultimii ani, în frunte cu 2024 și 2025, s-au conturat a fi unii dintre cei mai buni pentru mediul de afaceri autohton când vine vorba de dezvoltarea dincolo de granițele României,...

8 min
Cristina Roșca

Supliment ZF Branduri românești. Cele mai inovatoare țări din lume. România ocupă locul 49 într-un clasament mondial condus de Elveția, Suedia și SUA

România ocupă locul 49 dintr-un total de 139 de țări analizate, într-un cla­sament al celor mai inovatoare sta­te din lume, clasament realizat de WIPO (Organizația Mondială a Pro­p...

3 min
Cristina Roșca