marci

Impactul inflației și al contextului economic asupra comportamentului de consum: mărcile private au ajuns să mănânce aproape 30% din vânzările de alimente. Principalul avantaj al mărcilor private îl reprezintă prețul cu până la 20% mai mic față de cel al

Într-un 2025 marcat de inflație, de incertitudine pe plan economic, dar și geopolitic, de majorări de taxe și impozite, consumatorii români s-au orientat tot mai mult către articol...

4 min
Vali Pencu

Supliment ZF Branduri românești. Strategia „David vs. Goliat“: cum reușesc brandurile mici, locale, să fure cotă de piață de la multinaționale prin agilitate, hiperpersonalizare și prin găsirea unei nișe unde pot fi relevante

Zăganu (bere), Enrouch (pro­duse de igienă intimă), Pop Cola (băuturi răcoritoare), Zuluff (scutece), Nimet (țevi de oțel) și Măgura Zamfirei (gin) sunt câteva dintre brandurile cr...

6 min
Vali Pencu

Supliment ZF Branduri românești. Schimbare de direcție în retailul alimentar: brandurile și comercianții pariază pe local și ultralocal pe măsură ce consumatorii vor să cumpere produse plămădite lângă casă

Întâi a fost pariul pe mărci internaționale. În anii 2007 și 2008, când România abia adera la UE, consumatorul își dorea produse străine, pe care le asocia cu o calitate superioară...

5 min
Vali Pencu

ZF Branduri Românești. Cristina Miclea, Lactalis România: Puterea de cumpărare scade, iar oamenii fac downtrading. Sunt și cei care rămân fideli brandurilor, doar că ei cumpără mai puțin. Nu mai vedem coșurile superpline

Perioada actuală este una provocatoare, în care mărcile private câștigă teren, spune Cristina Miclea, directorul de marketing al Lactalis România, liderul pieței de lactate. Totuși...

7 min
Cristina Roșca

Schimbare de direcție în retailul alimentar: brandurile și comercianții pariază pe local și ultralocal, pe măsură ce consumatorii vor să cumpere produse plămădite lângă casă

Întâi a fost pariul pe mărci inter­naționale. În anii 2007-2008, când România abia adera la UE, con­sumatorul își dorea produse străine, pe care le asocia cu o calitate superioară.

5 min
Cristina Roșca

Supliment ZF Branduri românești. În ce sectoare din economie sunt brandurile românești lideri de piață și cum au reușit să ajungă, dar și să se mențină sus?

În piețele de consum, fie că e vorba de consum de bunuri, fie de servicii, există mii ori zeci de mii de mărci. Cele mai multe sunt internaționale. Sunt însă și multe nume autohton...

8 min
Cristina Roșca

Supliment ZF Branduri românești. 100 de branduri românești care au scris și scriu istorie

Să aduci laolaltă toate mărcile autohtone e o misiune imposibilă, iar asta nu doar prin prisma numărului lor foarte mare, ci și prin prisma faptului că zilnic apar unele și dispar...

1 min
Cristina Roșca

Supliment ZF Branduri românești. Cum ducem mai departe povestea Brandurilor Românești?

Ultimii ani au fost unii de bun augur pentru mărcile locale, care au fost tot mai prezente pe buzele sau în coșurile românilor. Oa­menii au început să pună accent și valoare pe ide...

2 min
Cristina Roșca

ZF lansează miercuri 25 martie cea de-a 13-a ediție a suplimentului ZF Branduri Românești. Cum ducem mai departe povestea mărcilor autohtone?

Suplimentul Branduri Românești este unul dintre produsele cele mai longevive ale Ziarului Financiar, fiind lansat pentru prima dată acum mai bine de un deceniu, după criza financia...

2 min
Vali Pencu