Fairy, brandul gigantului P&G, a devenit în 2020 liderul pieței de detergenți de vase, detronând Pur, o marcă a nemților de la Henkel. Românii au cheltuit anul trecut 274 de milioane de lei pe detergent de vase, cu aproape 20% mai mult ca în 2019

Gigantul american P&G a devenit anul trecut liderul pieței de detergent de vase datorită brandului său Fairy, ajungând astfel la o cotă de 30,5%, potrivit datelor oferite de compania de cercetare Euromonitor. Până în pandemie, liderul pieței de profil era Henkel, un grup german ce are în portofoliu marca Pur. În 2020, într-un an marcat de pandemia de COVID-19, nemții au coborât pe doi, cu o cotă de piață de puțin sub 27%.

Cei doi giganți domină clar piața de profil, arată datele Euromonitor.

„Procter&Gamble Distribution (compania care se ocupă de importul și distribuția produselor grupului ame­rican în România – n.red.) a detronat anul trecut Henkel România din poziția de lider al pieței de detergent de vase în termeni de valoare datorită evoluției bune a brandului omniprezent Fairy, care se bucură de promovare masivă și de o distribuție pe măsură pe toate canalele de comerț“, spun analiștii Euromonitor. Ei adaugă faptul că a ajutat la această evoluție faptul că Fairy este promovat ca un detergent de vase care nu atacă pielea mâinilor, fapt ce i-a convins pe consumatorii care stând acasă au trebuit să spele mai multe vase ca de obicei. Henkel fusese lider mulți ani la rând.