ICEEFEST 2016. Realitatea augmentată și cea virtuală schimbă interacțiunea dintre branduri și clienți

Tehnologiiile de realitate aug­mentată („augmented reality“ – AR) și realitate vir­tuală („virtual reality“ – VR) sunt în prezent cele mai fierbinți subiecte din industria digitală, tot mai multe companii și branduri din diferite domenii exploatând noi oportunități de business și experi­mentând noi modalități de a inter­acționa cu clienții, au declarat participanții de anul acesta la ICEEFEST, cel mai mare eveni­ment din industria digitală la nivelul regiunii.

Tehnologia de realitate augmentată permite vizualizarea în timp real a unui obiect din mediul înconjurător într-un format supradimensionat cu ajutorul senzorilor de care dispune dispozitivul mobil – de sunet, video, grafică și GPS, astfel încât să intensifice percepția realității. Cu ajutorul tehnologiei de realitate augmentată, împre­ună cu puterea de calcul a echipa­mentului și cu tehnologia de recunoaștere a obiec­telor, informațiile prezentate în lumea reală din jurul utilizatorilor devin inter­active, putând fi controlate în mod digital. Spre deosebire de realitatea augmentată, tehno­logia de realitate virtuală presupune transpunerea într-un cu totul alt mediu prin intermediul unor ochelari speciali și al unei aplicații pe smartphone.

Una dintre principalele aplicabilități ale celor două tehnologii este în domeniul media, brandurile putând interacționa astfel cu clienții într-un mod inedit și captivant.