În lupta dintre brand și preț, cine câștigă?

♦ Începând cu anii ’90 și până după criza din 2009-2010, consumatorii români alegeau să pună în coș cât mai multe branduri internaționale, iar asta în condițiile în care multă vreme opțiunile din piață fuseseră limitate. Apoi, treptat, ideea de „made in Romania“ a devenit tot mai atrăgătoare, în contextul în care și mărcile autohtone au devenit și ele tot mai mature și mai competitive. Această tendință a culminat în pandemie, după care, în ultimii ani, marcați de inflație record și de dobânzi mai mari, brandul – de orice „naționalitate“ ar fi el – a trecut în plan secund. Prețul, pe de altă parte, a redevenit argumentul principal la shopping.

Preț, promoție, brand, calitate și proveniență, aceștia sunt – și în această ordine – cei mai importanți cinci factori pentru un român la shopping, spune Narcis Horhoianu, chief marketing officer & e-commerce în cadrul Carrefour România, unul dintre cei mai mari comercianți autohtoni.

„Românii sunt atenți la preț și caută oferte corecte. Un produs la un preț competitiv este un factor important în decizia de cumpărare“, explică executivul. Totuși, comparativ cu acum un deceniu se observă o creștere semnificativă a importanței brandului în procesul de achiziție al românilor, cu o atenție mai mare acordată calității și valorii adăugate.