Încă un an în zona prudenței pentru companiile de cercetare de piață

Într-un an în care consumul a rămas anemic iar economia europeană s-a zbătut în criză, sectorul de cercetare de piață a trebuit să se mulțumească cu bugete tot mai mici și tot mai atent monitorizate. Mai mult, nici pentru acest an nu sunt așteptate modificări importante pe această piață unde scenariul optimist prevede o creștere de câteva procente.
 
“Anul trecut a continuat să fie un an provocator, în care piața a înregistrat doar creșteri ușoare. Mai mult, 2013 nu va aduce schimbări majore față de anul anterior. În scenariul pesimist, ar putea fi un an de scădere, dar ne place să fim optimiști, așa că luăm în calcul o ușoară creștere”, spune Andi Dumitrescu, director general GfK România, unul dintre cei mai importanți jucători de pe piața de profil, cu afaceri de 11 mil. euro în 2011, ultimul an pentru care există informații financiare.

La rândul lor, reprezentanții Mercury Research afirmă că primele luni din acest an pot fi caracterizate printr-o prudență destul de ridicată din partea clienților, o tendință evidentă la finalul anului trecut la nivelul Uniunii Europene, “pe care am anticipat-o și în România pentru începutul anului”. Ei mai spun că în cercetare, prudența se traduce mai degrabă în redistribuiri de bugete alocate diferitelor tipuri de studii și nu într-o  scădere a pieței.  “Credem că piața va rămâne constantă ca valoare, însă trebuie avut în vedere faptul că anul 2012 a fost an electoral, deci per total în sfera comercială va exista o ușoară creștere față de anul trecut”.

Despre 2012 reprezentanții Mercury Research spun că este dificil de definit ca mai greu sau mai ușor decât precedenții săi în contextul în care ultimii 4-5 ani au fost foarte dinamici și în continuă transformare. “În 2012 am observat o mai mare atenție a clienților acordată modului în care se cheltuiesc bugetele în general, și bugetele de cercetare în special. Acest focus pe buget și pe preț a dus la o implicare crescută a departamentelor de achiziții în selectia furnizorilor din piață”. Astfel, se poate spune că 2012 a stat sub semnul chibzuinței în ceea ce privește alocarea bugetelor de cercetare și cel al discernământului în alegerea furnizorilor care livrează rezultate mai degrabă decât rapoarte.