INTERVIU. Cornel Cărămizaru, Coca-Cola HBC România: România a crescut foarte mult, avem oamenii care să ne ajute să fructificăm aceste creșteri, am găsit inovațiile relevante și vom continuă să investim

♦ Anul 2025 ar putea aduce o redresare a consumului de băuturi răcoritoare, după un an 2024 care a adus un declin în majoritatea categoriilor mari, iar inovațiile, optimizarea portofoliului, creșterea numărului de ambalaje disponibile și promoțiile sunt „asul din mânecă“ al liderului Coca-Cola HBC România în acest an.

„Investim în portofoliu, investim în pro­moții, investim în a face brandurile mai puternice, investim în digitalizare, (…) investim în tot ceea ce ne aduce reducere de costuri, predictibilitate și eficiență în business ca să răspundem pro­vo­cărilor care vor conti­nua să vină“, a spus Cornel Cărămizaru, director general al Coca-Cola HBC România, într-un interviu acordat ZF. El a preluat conducerea com­pa­niei în august anul trecut, după ce anterior a lucrat pentru pro­ducătorul de lactate FrieslandCampina. Intrarea lui Cornel Cărămizaru în sistemul Coca-Cola a venit într-un moment dificil pentru industria bău­turilor răcoritoare, după ce TVA a crescut în 2023 de la 9 la 19% la bău­turile nealcoolice, iar la începutul anului 2024 a fost introdusă taxa pe zahăr. În plus, cos­turile s-au mărit și odată cu proiectul de im­ple­mentare a Sistemului Garanție-Returnare.

„Consumatorul a avut o provocare în ceea ce privește venitul disponibil și a trebuit să reacționeze la această creștere de prețuri. Dacă ne uităm la reacțiile consumatorilor, aces­tea au fost diferite. Unii au scăzut frec­vența, deci au cumpărat mai rar, alții au cres­cut achiziția produselor în promoții, deci au început să își manifeste mult mai clar și mai pregnant interesul pentru preț, lucru care cumva este iarăși de înțeles și nu era nea­părat la fel de vizibil înainte de acest pu­seu inflaționez și înainte ca aceste schim­bări de taxe și creștere de costuri să existe“. De asemenea, un alt compor­tament al consu­ma­torilor din ultima perioadă este de opti­mi­zare a cantității de băuturi pe care o consumă.