Într-o economie globală, unde concurența crește văzând cu ochii, există domenii unde brandul nu contează?

În industria bunurilor de larg consum, dar și în modă sau electrocasnice, brandul a avut și continuă să aibă un rol major. În cazul altor sectoare, precum real-estate sau materiale de construcții, dar și în cazul afacerilor B2B, până nu de mult, marca nu era percepută ca fiind un ingredient-cheie în rețeta de business. Acest lucru s-a schimbat.

Brandul este pentru o companie ceea ce pentru oameni înseamnă personalitatea și principiile de viață, crede Anca Rarău, managing partner al Brandocracy, platformă de consultanță în branding și marketing strategic.

„Așadar, nu există vreun domeniu în care brandul să nu conteze. Prin excepție, singurele situații în care se poate afirma că brandul contează mai puțin sunt cele specifice companiilor care operează pe piețe închise, în economii centralizate, care au monopol și sunt deținute de stat. Într-o piață cu un singur competitor, clientul este captiv, nu are posibilitatea de comparație sau alegere. Dar chiar și în cazul unei companii-monopol, brandul devine extrem de relevant în situația în care își propune să se extindă pe alte piețe sau să se listeze pe piețe de capital externe“, explică ea.