Kaufland atacă piața produselor bio și vegetariene cu două mărci proprii

Lanțul german de hipermarketuri Kaufland, liderul pieței locale de comerț, a lansat două mărci proprii – K-Bio și K-Take – dedicate produselor bio și respectiv vegetariene. Sub cele două mărci sunt realizate peste 70 de produse ecologice, vegetariene și vegane, potrivit oficialilor comapniei.

Compania are mai multe mărci private, cea mai importantă fiind K-Classic. Avanatajul acestor produse este faptul că au un preț cu până la 30% mai mic decât cele de brand. Produsele marcă privată contribuie cu circa 200-250 de milioane de euro la cifra de afaceri a Kaufland în România, potrivit estimărilor ZF pe baza datelor anunțate de companie. Astfel, oficialii grupului german au spus că mărcile private reprezintă circa 13% din totalul produselor de la raft, iar dacă ponderea se menține la 10-13% și în valoare, atunci vânzările de bunuri precum K-Classic ajung la 200-250 de milioane de euro.

Lansarea de mărci pri­vate dedicate produselor bio și ecologice vine într-o pe­rioa­­dă în care acestea sunt tot mai cău­tate. Deși nu există date pri­vind piața totală a produselor bio, ea poate fi estimată la câteva zeci de milioane de euro în contextul în care doar pe lactate vân­zările de astfel de produse se ridică la 8-10 mil. euro, potrivit celor mai recente estimări. Mai mult, suprafața agricolă cultivată cu produse ecologice s-a triplat în ultimii zece ani de la circa 65.000 de hectare în 2006 la peste 175.000 de hectare în 2015, tot mai mulți antreprenori pariind pe produsele „bio“, arată cele mai recente informații publicate de Eurostat. „Din ce în ce mai mulți oameni se preocupă în mod constant de alimentația lor, din rațiuni diverse și sub diverse forme. Kaufland oferă acum și o mare varietate de produse ecologice, vegetariene și vegane“, declară Valer Hancaș, manager corporate affairs & comunicare Kaufland România. Astfel, sortimen­tul mărcii proprii K-Bio cuprinde 43 de produse ecologice, de la brânză din lapte acru până la produse de panificație cu ovăz și alac. Gama urmează a fi extinsă, pe când pro­dusele deja existente poartă sigla oficială de certificare bio. Sub gama K-Take it Veggie există 34 de produse, precum creme fine tartinabile, băuturi din soia, orez sau migdale, lac­tate din soia, mezeluri fără carne, brânză tofu, falafel sau mân­căruri semipreparate. Și acest sortiment urmează a fi extins.