Lecții de monetizare de la Facebook. Rețeaua de socializare devine tot mai mult o mașină de făcut bani

Atunci când Mark Zuckerberg începea să codeze în dormitorul său de la Harvard rețeaua socială care avea să schimbe lumea, puțini și-ar fi închipuit că în mai puțin de zece ani toată acea tehnologie urma să încapă pe un ecran de 11 centimetri. Însă Facebook a reușit să se adapteze schimbărilor și să se apropie tot mai tare de ceea ce Eduardo Saverin, unul dintre cofondatori, și-a imaginat încă din prima zi. Saverin își imagina ceva extrem de simplu: o mașină de făcut bani. Diferențele de viziune dintre el și Zuckerberg au reprezentat și motivul pentru care Saverin a părăsit compania, în urma unei povești ce a făcut înconjurul lumii. Și chiar dacă Zuckerberg a avut în minte imaginea unei rețele sociale nealterate de mesaje publicitare sau orice formă de advertising, presiunea investitorilor și a celorlalte părți interesate a fost prea puternică, iar Facebook a luat, în ultimii ani, același drum pe care toate ideile de succes îl iau: drumul către monetizare. 

Studiul „Publicitatea pe Facebook: Pasul următor pentru branduri“, realizat de eMarketer, detaliază cum cei din industria de advertising vor fi influențați de ultimele schimbări introduse de rețeaua socială. Până de curând, ideea generală era că rețelele sociale reprezintă mediul ideal pentru crearea de brand awareness și mai puțin pentru conversia utilizatorilor în clienți.

Cei de la Facebook și-au concentrat însă eforturile pentru a-i ajuta pe cei care au ca scop vânzările, lăsând mai puține opțiuni pentru companiile care foloseau rețeaua socială pentru a-și dezvolta brandul și pentru a crea interacțiune cu publicul. „Companiile se gândesc în continuare la Facebook ca locul unde pot sta de vorbă cu potențialii clienți, însă rețeaua încearcă acum să se prezinte altfel“, spune Debra Aho Williamson, analist la eMarketer. „Facebook și-a schimbat politica, însă pentru unele companii e destul de greu să urmeze exemplul.“
Facebook a raportat pentru trimestrul al doilea din 2014 venituri de 2,9 miliarde de dolari, reprezentând o creștere anuală de 61%. Profitul s-a dublat, ajungând la 791 milioane de dolari.