LIDL și Rewe România, duelul nemților pe piața „prețurilor mici”

Lidl și Rewe România (cu cele două branduri Penny Market și XXL Mega Discount ) sunt singurii doi jucători care mai activează pe piața locală a magazinelor cu politică de discount, având împreună peste 300 de magazine.

Magazinele de tip discount au ajuns „vedetele“ comerțului local după ce timp de mai mulți ani au stat în spatele hipermarketurilor și supermarketurilor. în decurs de circa un deceniu discounterii au reușit însă să se impună pe piața locală cu o politică de expansiune agresivă, ajungând la peste 300 de magazine cu afaceri ce se apropie rapid de 1 mld. euro, potrivit estimărilor ZF.

Mizând doar pe preț, discounterii au reușit să își majoreze afacerile și în anii de criză, evoluând astfel mai bine decât retailul preponderent alimentar. Astfel, în 2011 afacerile discounterilor au crescut cu aproape 11%, până la aproape 810 milioane de euro, în timp ce consumul a avut un declin de 3 procente. În anii de criză prețul a devenit argumentul suprem în procesul de achiziție, iar discounterii au ieșit câștigători pariind pe produse marcă proprie cu prețuri cu până la 30% mai mici decât cele ale brandurilor consecrate.