Lupta pentru putere în lumea sporturilor: cum poate un simplu gest să forțeze regândirea strategiilor de marketing în era social media

Gestul lui Cristiano Ronaldo de a da la o parte două sticle de Coca-Cola amplasate strategic la vedere în timpul unei conferințe de presă din cadrul Campionatului european de fotbal 2020 ilustrează riscurile la care se supun brandurile în a se asocia cu staruri din lumea sporturilor devenite puternice și mai ales influente în era social media, scrie The Guardian.

Căpitanul echipei de fotbal a Portugaliei, renumit pentru obiceiurile alimentare sănătoase, a ales în schimb o sticlă de apă, spunând „agua“. Brandul de apă în sine aparține Coca-Cola, însă impactul negativ al gestului lui Ronaldo, un star al lumii sporturilor cu 550 de milioane de urmăritori  în social media, nu a mai putut fi evitat.

„Este evident un moment important pentru orice brand când cel mai urmărit jucător de fotbal din lume pe social media face un astfel de gest“, spune Tim Crow, fost consultant al Coca-Cola pentru  contractele de sponsorizare a fotbalului.