Mărcile de export ale României. Ce afaceri antreprenoriale au ieșit pe piețele externe și care sunt lecțiile?

♦ Unui grup străin, cu forță financiară și cu know-how în spate, îi e mai ușor să contureze o strategie de export pentru o marcă românească. Dacia e cel mai bun exemplu în acest sens. Ce fac însă antreprenorii?

„Sunt puține mărci românești care reușesc să iasă în afara granițelor și sunt puțini antreprenori care au răbdarea să construiască acest lucru. În majoritatea cazurilor, multinațio­nalele preiau brandul. În România, marca cu cea mai mare notorietate este Dacia, care a reușit să pătrundă în Europa și la nivel global. Să duci un brand peste granițe necesită muncă multă, costuri importante și multă răbdare“, spune Ionuț Ilie, general manager ice cream în cadrul Unilever.

Grupul anglo-olandez Unilever deține în portofoliu multe mărci internaționale, dar și unele româ­nești pe care le-a preluat, precum Dero, Betty Ice și FruFru. Acestea din urmă sunt prezente în principal pe plan local.