În ce măsură a schimbat inflația comportamentul de consum și cât de mult mai contează brandul în procesul de cumpărare? Scumpirile cu până la 30-50% în doar un an la unele bunuri de larg consum i-au determinat pe oameni să fie mai atenți la preț și la mod

În anii de dinainte de 2022, ani marcați de o creștere a puterii de cumpărare și deci și a bunăstării, consumatorii români puneau brandul tot mai sus pe lista de argumente în procesul decizional la shopping. Prețul, deși important și el, cobora în clasament.

Ultimul an a adus însă în prim- plan o serie de termeni și sintagme peste care se așternuse praful, precum „inflație“, „război“ și „creșteri de dobânzi“. În contextul politico-economic dat de războiul ruso-ucrainean de la granița României, de inflația care a ajuns la un maxim de circa 17% în toamna lui 2022 și de dobânzile de politică monetară care și-au reluat avântul, comportamentul de consum nu putea să rămână neschimbat. Astfel, prețul a revenit în prim-plan, iar oamenii au început să cumpere mai ieftin, mai puțin sau mai rar, deschizându-și cu mai puțin aplomb portofelele.

În aceste condiții, ce se întâmplă cu brandul? Cât mai contează el? Răspunsul la aceste întrebări variază de la un segment de piață la altul și de la un tip de consumator la altul.